Durante años, hablar de entretenimiento masivo era hablar de música y cine. Hoy la conversación cambió, y las cifras lo confirman.
El mercado global de videojuegos alcanzó USD 201.6 mil millones en 2025, con un crecimiento de 9.1%. Para dimensionarlo: la música grabada generó USD 31.7 mil millones ese mismo año, su undécimo año consecutivo de crecimiento. Es decir, los videojuegos facturan unas seis veces más que la música grabada. La música sigue siendo fundamental, pero ya no es la única que mueve a las nuevas generaciones.
Los cómics y el manga completan el mapa. Una estimación sitúa el mercado global de cómics en unos USD 18 mil millones en 2025, y otro análisis proyecta que el manga seguirá creciendo con fuerza gracias al formato digital y al licenciamiento entre medios. Detrás de esas páginas hay películas, series, videojuegos, cosplay y comunidades que transforman el centro de un nuevo ecosistema cultural.
El escenario en Honduras y la oportunidad de conexión
En Centroamérica y en Honduras, el fenómeno va mucho más allá de una pantalla. La comunidad gamer y geek local no solo es vibrante y apasionada, sino que reúne a las generaciones Millennial y Gen Z, dos segmentos caracterizados por:
- Digitalización nativa: Acostumbrados a transacciones inmediatas, ecosistemas digitales y consumo on-demand.
- Economía de experiencias: Valoran a las marcas que participan en sus espacios reales de interés, en lugar de la publicidad invasiva tradicional.
- Alta fidelidad de comunidad: Cuando una marca respalda sus pasiones genuinas, genera un sentido de pertenencia duradero.
- El poder de la nostalgia Millennial: Para los Millennials, el gaming y el cómic no son solo entretenimiento, sino un puente directo hacia su infancia que hoy reinterpretan con poder adquisitivo. Coleccionables, remakes de videojuegos clásicos y convenciones masivas canalizan esa conexión emocional, transformando recuerdos entrañables en una de las economías culturales de mayor crecimiento y lealtad del mercado actual.
¿Y qué tiene que ver todo esto con la banca?
Mucho más de lo que parece.
Los millennials y la generación Z están redefiniendo las expectativas hacia las marcas. Esperan servicios ágiles y digitales, pero también valoran la autenticidad, las experiencias compartidas y las marcas que entienden sus intereses.
Para una institución financiera, conectar con estas generaciones no consiste únicamente en ofrecer una aplicación funcional o comunicar productos. También implica comprender sus pasiones, participar en sus espacios culturales y generar experiencias que aporten valor a sus vidas.
